品牌介紹
半畝花田成立于2010年，10年來一直專注天然原料的開發(fā)與研究。誕生了磨砂膏、身體乳、玫瑰純露、手足膜、皂、凍干粉等系列明星產品，成為我國身體護理領城的新銳品牌。
以食用級標準種植格拉斯玫瑰，從精心種植、采摘，到每一滴玫瑰純露的萃取，半畝花田將對美麗肌膚的守護滲透到產品打磨的每一個環(huán)節(jié)，并探尋各地優(yōu)質植物原料，挖掘護膚奧秘，從源頭踐行植物護膚理念。至今半畝花田多款銷量過億爆品席卷社交，深受消費者喜愛并口碑相傳，引導年輕一代護膚方式，建立身體護理新美學認知，成為超過2億年輕人護膚品牌。
電商運營特色
1.圍繞用戶需求，聚焦精致產品
當今社會，Z時代已經成為消費主流，半畝花田通過深度調研發(fā)現(xiàn)：Z時代對于護膚和身體護理有了新的需求。而當下市場上的護膚品大多還停留在面部護膚上，對于身體護理的重視度不夠，已有的身體護理產品，也多數(shù)聚焦在基礎功能上�，F(xiàn)有的產品顯然已經無法匹配消費者日益精致和細分的需求。
半畝花田深諳新時代消費者肌膚需求。面對這一現(xiàn)狀，半畝花田一方面加大研發(fā)投入，在上海、廣州、山東、北京等地均設立了研發(fā)中心，了Rivetor皮膚角質層細胞間脂質修護技術，以天然植物成分搭載科技，與時俱進不斷臻獻更便捷、多效合一的護膚體驗，度膚定制高品質身體護理解決方案。另一方面，深耕細分市場。圍繞核心的磨砂膏品類，在基礎功能“滑”的基礎上，升級研發(fā)了聚焦多個細分功能的產品，滿足用戶對于精致產品的需求。同時，半畝花田還將產品線拓展到了面部護膚和手足護理領域，填補了市場上手足護理這一精致品類的空缺。半畝花田這一戰(zhàn)略，已經初顯成效，在市場上引導了眾多爆品。磨砂膏、身體乳、除螨皂、凍干粉、手膜、足膜、海藻面膜7個SKU淘寶市場占有率均為榜首，深受年輕人歡迎。
2.圍繞年輕人的關注力，深入年輕人的圈子
據(jù)半畝花田消費者數(shù)據(jù)報告顯示，絕大多數(shù)購買或打算購買的消費者都為95后、甚至00后這一批年輕的消費群體，誠然Z時代已成為半畝花田核心的目標消費群體。也正因為此，半畝花田渴望深入了解年輕人的圈子與年輕群體進行對話。同時，半畝花田也期待能與年輕消費者共同成長，開拓更多的年輕場景及成長性人群分類。
2018年，抖音APP進入了快速增長階段，大量年輕用戶涌入這個平臺，而半畝花田正是牢牢把握住了這波浪潮，開始在抖音平臺發(fā)力，并不斷輸出高質量、有趣的視頻內容，吸引了一大批抖音用戶關注，從而實現(xiàn)了半畝花田當年銷售總額的翻倍增長，被譽為抖音很火的國產品牌之一。隨后，2019年，半畝花田正式入駐“懂Z時代”的平臺——B站，并與多名B站時尚區(qū)up主達成合作。同期在小紅書、知乎等平臺進行布局，與更多年輕用戶深度溝通。
與此同時，當直播賣貨成為新的、年輕人愛的購物趨勢，半畝花田自然身在其中。兩年間，先后與超頭部主播，聯(lián)合半畝花田代言人深受年輕人喜愛的流量明星進入直播間聯(lián)動合作。
半畝花田緊密地擁抱互聯(lián)網營銷，在各個電商節(jié)點創(chuàng)造銷售奇跡。2020年，在疫情之下，半畝花田逆勢而上，聚焦客戶需求，積極參與了38、618等電商大促，多款產品斬獲身體護理領域銷量桂冠，并聯(lián)合平臺發(fā)起洗澡節(jié)品類日、品牌歡聚日等大型營銷活動，其中僅618單活動銷量就已經破億。517品牌歡聚日更是推出“花之光”禮盒，聯(lián)動明星及各大意見共推“肌發(fā)你的光”主題活動，并進行線上發(fā)布會直播，與消費者強勢互動，創(chuàng)品類銷售額新高。
未來規(guī)劃
洞察消費趨勢，深耕用戶群，持續(xù)線上拓展，快速響應賣方市場到買方市場的轉變。以需求帶品牌，深度探索消費者需求，并引導需求；以內容帶品牌，用內容連接年輕人，持續(xù)深耕植物護膚領域，傳遞美好生活哲學，輸出植物美學，展現(xiàn)東方魅力；以品類帶品牌，融合互聯(lián)網平臺及精研護膚技術，推出專利技術與核心成分，提高護膚品的“品”與“質”，縱向深耕及橫向拓展產品力，實現(xiàn)女性對肌膚“美力”的不懈追求。
沿我國文化塑造我國品牌，半畝花田精研植物護膚，以幫助每個人實現(xiàn)“半畝”的美好生活夢為使命，將致力成為影響世界的重要品牌力量，讓我國產品成為高品質，好品牌的代言詞。
來源：半畝花田官網