4月19日，“抖in生活范兒·聞香季Ⅱ——聞香品鑒會”在杭州舉行，聯合行業頭部達人、時尚媒體，集結包括高端香氛洗護品牌阿道夫在內的眾多個護家清行業品牌共啟“香”動春日計劃，探討2023香味趨勢，探索“香味”營銷新可能，一起解鎖美好。
用“香氛+”驅動情緒健康，滿足高階洗護需求
活動現場發布了一支質感大片，從「森林秘境的心靈能量」到「聞見暮色雨境」，再到「初醒的明媚氣息」，傾情釋放香氛主張。
阿道夫情緒香氛系列于2023年3月上市，它通過“香氛+”進階式頭皮護理，激發積極情感，驅動情緒健康，滿足消費者對洗護產品的高階需求，同時也驅動市場進入4.0時代。
“香氛可以提升洗護體驗，還有助于調節神經與情緒，增強對頭皮和頭發的調理效果，讓消費者在變美的過程中享受愉悅，在愉悅中變得更美更自信。”阿道夫集團品牌市場部副總經理胡珊在聞香品鑒會上介紹，阿道夫發現，情緒焦慮、暴躁、抑郁等情緒問題貫穿85后至00后，當代年輕人更加關注自身情緒健康問題。而情緒又與頭皮狀態息息相關，正面情緒能讓身心得到放松舒緩，讓心靈和皮膚同步得到“美容”。負面情緒易使頭皮功能脆弱，導致頭屑、脫發、白發等問題出現。
阿道夫情緒香氛系列新品，就是通過“香”來愉悅、放松舒緩消費者的情緒，并且像管理皮膚一樣管理頭皮，短期解決頭皮油、屑、癢、塌等表癥問題，長期改善、修護頭皮屏障、重塑頭發生長的“土壤”。“我們希望，洗頭對于大家來說不只是一項清潔任務，洗去污垢的同時還可以洗去負能量，釋放壓力、調節心情、療愈情緒，感受一種新的生活方式，讓洗頭變成一件快樂的事情。”
香精巨頭芬美意通過消費者研究和神經科學研究兩項測試，證明阿道夫情緒香氛系列具有情緒香氛特性，并頒發了《情緒香氛消費者調研證書》和《情緒香氛核磁共振證書》。
傳承創新我國香文化，把長板做得更長
阿道夫也在不斷布局，持續夯實“高端香氛”的品牌定位。阿道夫認為“香”不該只停留在嗅覺，更應從情感、心理與價值上提升洗護的產品體驗。因此，阿道夫始終堅持“愛的味道”情感價值主張，以及品牌“天然香”定位，讓“愛的味道”變得可衡量和高端化。
胡總介紹，作為國內高端香氛洗護賽道的開辟者和引導者，“阿道夫在這個賽道里已占據先發優勢和優勢”，早在十多年前就率先看到消費者對洗護產品在基礎功效之上的精神層面需求，獨創“精油5感香調”和48小時專業留香技術，給消費者帶來愉悅感和幸福感，在消費者心中烙下了“香”的標志性品牌認知。
此后，阿道夫專注于把長板做得更長，在不斷升級迭代產品配方、提升產品基礎功效的過程中，錨定“香”這一產品特性，持續打爆“香”的賣點，給消費者帶來更多的情緒價值。阿道夫情緒香氛系列新品，就是阿道夫在情緒消費趨勢下，捕捉到消費者釋放情緒壓力的新需求，發掘出新場景，結合品牌“香氛+”策略，給消費者帶來的更聚焦更具象的情緒價值。
“香，是國人的嗅覺審美，是一種生活方式，也是一種生活態度。”胡總說，我國有著歷史悠久的用香文化，從商周用于祭祀、戰國漢魏晉的熏衣燎室、隋唐禮佛熏制，到兩宋元明文人香事習靜參悟，再到現代的各種香氛產品，國人通過香，讓生活充滿了儀式感，充滿了詩情畫意。
阿道夫將“香”應用到洗護產品里，是對我國香文化的傳承和創新，使得“香”成為阿道夫在市場上的差異化核心競爭優勢。未來，阿道夫將繼續把“香氛”作為產品突破點，借助聞香季，甚至更多抖音IP內容，持續輸出“愛的味道 一輩子忘不了”的價值主張，與消費者建立情感連接，吸引年輕流量，實現產品推廣、品牌造勢等多重營銷目標，構建立體化品牌營銷，讓世界更愛我國洗護。
來源：阿道夫官網