作為化妝品產業鏈商貿價值平臺，CBE中國美容博覽會（以下稱：CBE上海展）以“推動中國成為化妝品產業強國”為使命，保持創新，持續整合資源，助力美妝企業收獲新增長。今年邁入第28屆的CBE，定檔2024年5月22-24日在上海新國際博覽中心舉辦。
第28屆CBE中國美容博覽會
23萬平方米的展覽面積
3200+來自40多個國家及地區的展商
10000+美妝品牌
70000+美妝新品、爆品、科技成果
這場備受矚目的美妝盛宴，有哪些新看點、新趨勢值得關注？
亮點一
國潮流行
眾多美妝品牌、國際及國內頭部企業，都將每年5月在上海舉辦的CBE作為一次深度與行業貿易交流，在貿易的同時展現自身實力，向行業與渠道進行營銷。
以資生堂集團為代表的國際頭部企業，珀萊雅、上海家化、自然堂、百雀羚、環亞、華熙生物、福瑞達為代表的國內美妝頭部集團企業，以及新高姿、林清軒、片仔癀、丹姿、奧洛菲、丁家宜、縉嘉、養生堂、青蛙王子等為代表的國貨美妝品牌，都將攜年度新品與明星產品亮相2024年第28屆CBE上海展。
當前，國貨美妝伴隨著國貨頭部企業的崛起，市場份額逐漸擴大，根據《經濟日報》的數據顯示，2023年國貨美妝的市場份額達50.4%，正式占據美妝市場的大半江山。越來越多的國貨美妝品牌，借助線上渠道快速崛起，而自帶流量的他們在2024年開始加碼全渠道發展，從線上走向線下。
值得關注的是，這些國貨新銳品牌都通過參展CBE來拓展其線下業務，以獲取業務的新增長。
部分參展的國貨美妝新銳品牌：
半畝花田、谷雨、春日來信、溪木源、凌博士、茵頌、紅之、膚見、肌膚未來、同仁堂、比度克、絕色、迷奇、徐海莉、協和、理然、珂岸、馬丁、他能量，AKF、INTO YOU、FOREVER KEY、IORE、VEECCI唯資、TOMMARK唐魅可、SOCORSKIN 修可芙、羅小曼、木柯詩、ENJOY SCENT、黛維絲、趣美，詩裴絲SPES、Roye若也、水之蔻、至揚、黑耀/閃鉆，倍加潔、蒲地藍、冰泉、草珊瑚、卡尼爾、米客、賽維泰、衛思達、晨潔/早安，初酷、愛護、戴可思，木木柯秀、蔬果園，等等。
亮點二
亞洲買家團，一站對話一帶一路
國際化，一直是CBE的核心優勢之一。基于英富曼集團公司的布局及資源，CBE不斷沉淀國際資源，每年都吸引了來自40多個國家及地區的美妝企業與品牌參展。
自2016年開始，CBE深化國際戰略，通過“引進來-走出去”的戰略，整合國際資源，并在5月CBE上海展期間舉辦主賓國活動，以推動國內化妝品行業與國際展開深度貿易與交流。至2024年，CBE的國際板塊再升級。
一方面，“引進來”將集中于5月的CBE上海展爆發，第28屆CBE將持續引進優質的國際美妝品牌，為國內市場注入新鮮的增長“血液”。如：高絲魅寶、KOSE COSMEPORT、科麗妍、三粧化研、Spa Treatmen、THREE、泊歐藍、瑪麗安保萊、珂蒂絲、璦露德瑪、肌司研、可可琪可思曼、惠之本鋪、GIK、夢蝸、雪美清，NARS、蜜絲婷、肯美、ELLE、柏瑞美、Olaplex、碧緹絲、、JOEARO、天使的艷輪、可希絲、東方寶石、好本清，范思哲、安娜蘇、蔻馳，等等；
此外，20多個國家及組團將帶來更多的暫未進入中國市場、但擁有差異化優勢的國際美妝品牌，集中于各大國家及地區展區呈現。
同時，2024年CBE將舉辦西班牙主賓國活動，引進具有品類特色且品質西班牙美妝品牌，并通過西班牙主賓國系列活動，如5月21日在上海浦東嘉里酒店舉辦的西班牙美妝品鑒會，5月22日將舉辦的主賓國開幕式，西班牙紀念品派發活動，等等，與國內市場展開深度的交流與互動。
另一方面，CBE將“走出去”戰略集中落地，依托英富曼集團的資源優勢，與集團內的亞洲各國美容展進行資源嫁接。根據市場需求及發展空間，2024年CBE將繼續深化與東盟地區、一帶一路地區的美妝資源往來，包括帶領中國化妝品企業參加在泰國舉辦的Cosmoprof CBE，助力中國化妝品企業拓展海外市場，尋找業務增長的第二曲線。
更值得關注的是，2024年CBE將優化亞洲買家團的組織工作，主力邀約亞洲地區的專業買家到展會現場進行貿易洽談，深度參與CBE舉辦的活動。
如：今年5月21日，CBE舉辦的“供應出海配對會”，邀請超過100位來自20多個國家及地區的國際專業買家、采購負責人，與國內優質供應鏈企業展開1對1的深度交流。一次觸達多國多地區，高性價比鏈接海外資源。
亮點三
科技質造，推動產業高質量發展
科技，是產品品質，是中國化妝品產業的增長驅動力。早在2015年，CBE便通過舉辦科技大會，率先在行業內倡導科技力，并持續多年助力行業科技發展。如今，發展科技已成為行業的共識，也是產業邁向高質量發展的重要。
2024年，第28屆CBE上海展將持續激發化妝品產業鏈的科技能量。截至目前，已有超過1500家來自的原料/材料、OEM/ODM、包裝、機械設備等品類的供應企業進駐CBE。產業鏈的全品類，以及供應鏈頭部企業的悉數到場，使得CBE自成產業科技生態。
部分參展的國內外供應鏈企業：
OEM/ODM：瑩特麗、科絲美詩、科瑪、唯客樂、克勞麗、諾斯貝爾、貝豪集團、伊斯佳科技、儀玳、棟方、彭氏、雅純、偉博海泰、晟薇藥業、全麗、中山中研、美中、美創、科思美碧優蒂、東晟源、高寶、芭薇、科盈、合眾無紡，蔻詩曼嘉、珠海神采、蘇州安特、嬌時日化、廣州多多、上海浩韻、廣州琦莉、天津施文化、仙樂健康，等等；
原料&材料：焦點福瑞達、云珠顏料、中科欣揚、芬豪、仙萃生物、銘康、華漢、宜興華誼一品著色、輝文生物、江山聚源，希膚科技、上海桂智、加拿大雅弗生物、上海香料研究所、通標、英格爾檢測、上海微譜檢測、上海華測品標檢測、水中銀、一葦堂、三立慧評、頤唯實檢測、希科檢測，愛思開環保材料、北京金宏帆，等等；
科技美學包裝：愛索爾、錦盛、李記包裝、賢俊龍、富陽富春、瑞昶、騰翔科技、圣華玻璃、益發塑膠、喬藝塑膠、申達、三星工藝、芭偌嵐、正莊實業、寧波奇天實業、艾達包裝、HCP Packaging、Albéa China、阿克希龍、比優特、洽興包裝、寰宇包裝、英宇包裝，通產麗星、三櫻包裝、霍普克塑膠、艾鯤新材料科、阿普塔、美捷時、宇航塑業、中榮印刷、新協力包裝、天鑒防偽科技，等等；
機械設備：淶拓、Leidex、柱信機械、佑豪機械，美最時、布魯克納、賽康尼、匯拓、湯姆智能裝備、龍應自動化、申發、霄騰，譜萊密克司、宇航化工、新浪愛拓、普朗克、聯盟機械，泰瑞包裝、科瑞特包裝、天澤機電，恒泰凈化、益森凈化、霍曼潔凈門業、華唐，宏一包裝技術、和力泰科技、科先包裝機械、偉牌、西奇智能、希頓包裝設備、大川機械，等等。
今年，展會期間，CBE將繼續以5月21日舉辦的科技大會，引導中國化妝品科技的趨勢與發展，并推出50多場與科技相關的專業論壇。
亮點四
雙美融合，破局專業美容市場
作為中國化妝品美容產業的重要組成部分，專業美容市場近幾年同樣遇到了挑戰。在市場新格局中，雙美融合的趨勢越發明顯。為了推動專業美容市場的新增長，2024年CBE將繼續專業美容板塊，融合生活美容與醫學美容的專業資源。
一方面，引進具有好產品基礎的高端院線品牌，包括專業美容、國際大健康、醫學美容、皮膚管理及整店輸出、美甲美睫紋繡/美牙護目、美容儀器設備/家具、美發/專業彩妝等品類的國內外高端品牌，如：維健美、貝佳斯、美碧可、漾瀾、Luara、奧伽古儷、艾斯婷知音、葆麗滋、東森自然美、素秀茉莉、菲爾思、怡孜、瑞士·達美伽、芙因 PRO，法國美帕、綻妍、妃顏，碧波庭，貓咪智能、佰翠、艾拉美肌，法國LPG、法國LPG、DJM、海菲秀、和易光電、宏強科技、安德盛威、冠舟科技、美圖宜膚、雷翡士、歐的、鳳凰、紐菲思、飛嘉、歐博、solex、由萊、美測、葆麗詩曼、銀狐、源生堂，等等。
另一方面，第28屆CBE將繼續在中國美容美發協會的指導下，聯合CBE美業商家服務中心，以及國內外各大協會，組織國內外專業買家到現場貿易洽淡及交流。
同時，今年CBE將舉辦包括醫美大會、亞洲美甲美睫文化節、悅融獎頒獎盛典等活動，聚合醫生、頭部美容院及醫美機構資源，通過“展、會、賽、獎、宴”的聯動，共探專業美容的發展動能。
更值得關注的是，CBE還將攜手專業美容品牌，直面發展的核心痛點，在規范化市場監管之下，從B端向C端探索，具體規劃敬請關注后續報道。
亮點五
CBE紅人聯盟，鏈接全網
紅人經濟，已成為中國化妝品行業的重要組成部分。在直播賽道的持續增長中，越來越多的美妝品牌鏈接紅人，在銷售與內容營銷達成閉環。
作為行業風向標，CBE響應市場需求，成立【CBE紅人聯盟】，聚合全網3000+優質美妝市場&直播帶貨紅人，成分測評類頭部達人、高人氣紅人、美妝細分賽道實力主播，以服務美妝企業的直播與營銷需求。
2024年，CBE不僅通過紅人聯盟提供“CBE寶藏品牌開箱計劃”，為美妝企業及其產品 “種草+轉化”，推動美妝產品尤其是新品快速實現品效合一；而且，今年5月22-24日，CBE上海展期間還將打造“紅人專區”，聚合上千位紅人到現場觀展，與美妝企業交流對接。
亮點六
全渠道力量，數字化精準匹配
作為沉淀了27屆的展會，CBE已構建百萬專業買家數據庫，覆蓋線上線下，囊括化妝品店、新型美妝集合店、潮流零售店、KA/百貨/商超/購物中心、OTC藥店、嬰童店、網店/線上零售店、品牌采購負責人、研發人員、產品經理、美容院、美容機構、美甲美睫店、代理商、批發商、供應鏈貿易商、進口代理商等在內的全產業鏈全渠道專業買家。
2024年，CBE將通過數字化能力，借助CBE云快選小程序，以及CBE的社群服務，深挖全渠道買家的貿易需求，通過全年線上配對會的形式，以及展期“線上逛展”等方式，為展商及買家搭建精準匹配的貿易橋梁。
值得關注的是，展會期間，CBE云快選將開放展會逛展功能，展現展商名錄、在線搜索產品、逛展攻略、逛展路線、逛展直播等一系列線上線下融合的項目，助力專業買家快速找到所需產品及品牌/企業，精準地對接合作。
2024年已至，挑戰與機遇依然并存，在變化中尋找確定的發展動力，5月22-24日不妨到第28屆CBE現場來一探生意增長的機會與路徑。