據(jù)了解，寶潔公司旗下的佳潔士品牌近期聯(lián)手國(guó)家衛(wèi)生部和中國(guó)健康教育協(xié)會(huì)開(kāi)展了“全民牙齦健康促進(jìn)計(jì)劃”，并于本周在廣東連南瑤族自治縣展開(kāi)了整個(gè)計(jì)劃的首站活動(dòng)。中國(guó)健康教育協(xié)會(huì)項(xiàng)目推廣辦公室的楊曄向《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，佳潔士品牌為該計(jì)劃投入了50萬(wàn)元。
對(duì)于此次為何主打護(hù)齦概念，寶潔公司對(duì)外事務(wù)部負(fù)責(zé)該品牌的部門經(jīng)理鄒春義表示，牙齦護(hù)理是口腔護(hù)理的一部分，寶潔公司看到這是目前中國(guó)民眾口腔健康中很嚴(yán)重的一個(gè)問(wèn)題，也注意到消費(fèi)者有這方面的需求，而寶潔公司事實(shí)上也有相關(guān)的產(chǎn)品針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)。
據(jù)記者調(diào)查，目前，在佳潔士系列
牙膏中，共有兩款專門打出解決牙齦問(wèn)題的牌號(hào)，均為草本牙膏。寶潔公司內(nèi)部人員透露，草本牙膏是佳潔士專門針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者推出的，而且銷售很好，能占到佳潔士全部銷量的五成。
相應(yīng)的，高露潔公司多年來(lái)通過(guò)和全國(guó)牙防組合作推廣防蛀計(jì)劃，讓中國(guó)消費(fèi)者有了用含氟牙膏防蛀的概念。而目前，高露潔“十二”就專指向這個(gè)市場(chǎng)，但因產(chǎn)品價(jià)格偏高，尚未被大眾完全接受。
目前，口腔醫(yī)學(xué)界有一個(gè)共識(shí)，中草藥為護(hù)理牙齦的有效途徑。今年年中，兩面針就專以護(hù)齦為概念，試圖在牙膏市場(chǎng)中細(xì)分出一塊新市場(chǎng)，從而避開(kāi)高露潔和佳潔士在護(hù)齒防蛀市場(chǎng)上的強(qiáng)大勢(shì)力。而如今外資品牌又紛紛殺入護(hù)齦領(lǐng)域，中草藥民族品牌形勢(shì)危急。
對(duì)此，兩面針市場(chǎng)總監(jiān)吳志剛表示，這一市場(chǎng)不是一個(gè)公司可以獨(dú)占的，更多企業(yè)的加入能一起做大這個(gè)市場(chǎng)。但同時(shí)，吳志剛也再次強(qiáng)調(diào)了中草藥牙膏在護(hù)齦方面的特長(zhǎng)，并表示有足夠的臨床實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)對(duì)其療效給予支持。
而對(duì)于如何應(yīng)對(duì)外資品牌對(duì)護(hù)齦市場(chǎng)的搶占，吳志剛說(shuō)：“現(xiàn)在很多的業(yè)內(nèi)企業(yè)都標(biāo)榜草本，但草本能帶來(lái)什么功效，是需要臨床驗(yàn)證數(shù)據(jù)的。正因此，兩面針正在推進(jìn)中藥牙膏標(biāo)準(zhǔn)化的工作。”
記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，中藥牙膏標(biāo)準(zhǔn)化的工作已經(jīng)起步，目前已經(jīng)進(jìn)入到準(zhǔn)備提交標(biāo)準(zhǔn)的階段。