中國(guó)年輕人為何滿世界追逐品？讓我們跟隨故事來了解一下中國(guó)年輕人的消費(fèi)心理：
準(zhǔn)備去澳大利亞旅游的張小薇，不到半個(gè)小時(shí)就收拾好了行李箱，但整理長(zhǎng)長(zhǎng)的購物清單卻用了近兩個(gè)小時(shí)。單子上大多是親友們讓她捎回來的鞋、化妝品和包，這些物件價(jià)格不菲，品牌、款式、尺碼、價(jià)格區(qū)間都需要一一核對(duì)，以防買錯(cuò)。
讓她憂愁的是，8天后返程時(shí)，現(xiàn)在近乎空著帶去的行李箱，肯定要超重、超價(jià)。“為把箱子騰空，我打算就穿一雙涼拖過去，買好新鞋穿回來。”
近年來，隨著出國(guó)機(jī)會(huì)的增加，越來越多的人有了張小薇這樣的經(jīng)歷。購物，正在出國(guó)旅游中占有越來越重的分量。
中國(guó)過春節(jié)全世界掙錢
今年春節(jié)期間出境旅游的中國(guó)人，再一次拉動(dòng)了全世界的消費(fèi)。據(jù)報(bào)道，近800名中國(guó)游客大年初三晚上在拉斯維加斯的梅西百貨旗艦店“包場(chǎng)購物”兩小時(shí)，北京今年春節(jié)赴歐洲旅游的家庭平均在歐洲消費(fèi)5萬到6萬元人民幣。2月9日，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2011年春節(jié)期間(大年三十至正月初六)，銀聯(lián)卡境外交易金額同比增長(zhǎng)44%。
中國(guó)人對(duì)購物，尤其是購置品的狂熱，絕不是這個(gè)春節(jié)才開始“井噴”的現(xiàn)象。
“2010年6月至今，歐洲品市場(chǎng)消費(fèi)總額的65%屬于中國(guó)人。”世界品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽坤告訴本報(bào)記者，中國(guó)品消費(fèi)總額幾年內(nèi)就將超過日本，成為世界大品消費(fèi)國(guó)。該協(xié)會(huì)的調(diào)查還顯示，中國(guó)品消費(fèi)者平均比歐洲品消費(fèi)者年輕15歲，比美國(guó)的年輕25歲。
消費(fèi)心理是關(guān)鍵
歐陽坤表示，世界品協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)品消費(fèi)的主流人群進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。
中國(guó)品消費(fèi)者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國(guó)品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。
“在未來3到5年內(nèi)，25歲到30歲的消費(fèi)者將成為我國(guó)購買品的主力軍。”歐陽坤說，中國(guó)品消費(fèi)主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個(gè)人用品為主，歐美消費(fèi)者則主要以買豪華地產(chǎn)、汽車、貴重珠寶等頂級(jí)品為主。
在歐陽坤看來，品消費(fèi)年輕化，很大一個(gè)因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位。“在歐美，父母給孩子買性消費(fèi)品的很少。而中國(guó)的代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。”歐陽坤說，“中國(guó)人是否購買品并非取決于他們的收入和年齡，而是消費(fèi)心理。”
在品購買大軍中，還有大量年輕的“追逐者”。他們用于購置品的消費(fèi)比例，往往占個(gè)人總收入的很大一部分。