創新是永恒的生命力

    倘佯在這個香草花園中，我幾乎忘記了這里是一個工廠，直到隨同人員帶我參觀他們的GMP生產車間、生化研究室、生產流水線……目睹“制造美麗”的過程。
    在辦公室，我采訪了“香薰王國”的主人——華南理工大學物理系學士，中山大學EMBA碩士，中國美容美發協會副會長、珠海安和企業董事長的白廣才先生。“創新是安和企業永恒的生命力。安和企業的17年歷史，如果要說成功經驗，歸結起來有兩個方面的創新——文化與營銷創新、技術與資源創新。”白董說。
    文化與營銷創新：“企業文化是一種盈利方式”
    “安和企業成立于1992年，旗下有四個香薰品牌，而每個品牌都有其獨特的故事和品牌定位。
    “雅諾芳妮”仿若沉淀千年的香薰文化，趟過了歷史長河，延伸在我們的生活；“愛雪倫詩”源自巴洛克式浪漫的香薰文化，仿佛從中世紀歐洲的皇宮中走來。它代表的是奢華與高貴；“圣芳華”仿佛來自法國古堡莊園的芳香，既自然清新，又馥郁醇厚。它代表的是精工制作、精心釀造；“森林雅舍”締造了現代小資情懷，在都市中回歸自然，在喧囂中放飛靜謐。它代表的是天然和純凈。
    “企業文化是一種盈利方式。其實，在經營層面上，安和是在經營文化，順便把產品賣出去了”白董一語道破天機。獨特的品牌芳香文化覆蓋了不同的消費者群體，而品牌文化又根植于企業文化當中。文化引導著企業，引導著品牌，引導著消費者，更影響著消費者的忠誠度，文化讓消費成為一種了趣。安和香草園現有來自世界各地五十多種香草和植物，而坐落在香草園西南面，展示面積四千多平方米的博物館，是目前個香薰文化博物館，每天接待來自世界各地的參觀者，它向全世界展示著香薰文化與香薰美容健康產品的魅力，也同時向世界展示了安和企業的魅力。
    在安和企業的展示廳，我看到了安和文化經營的另外一個側面。也許安和企業是美容界出版物最多最專業的企業，從1998年起，安和企業出版的各種教學影碟《芳香美容療法》、《香薰SPA》、《營銷管理模式》等多達十幾部，南方日報出版社、作家出版社、香港文學出版公司等機構出版的專業書籍《現代香薰療法》、《美麗王朝》、《芳香秘境》、《香草美典》、《經典訓導》等近十部，同時已有十年歷史的專業香薰網絡刊物《香薰志》每月向中國內地三萬多讀者傳遞著安和香薰文化的魅力……
    技術與資源創新：“與高校合作科研，與農民合作種植”
    技術創新是安和企業產品品質的“硬道理”。安和企業一直注重產品的研究和開發，從而保證產品、技術的地位。安和與吉林大學、華南理工大學等高等院校建立密切的科研聯系，把大學的科研成果應用到產品之中。2008年與吉林大學合作的項目更獲廣東省技術創新項目資金支持，并申報了國家技術創新項目。
    “安和只生產健康的產品”。安和從事的是生物工程技術的開發和相關產品的生產與銷售，包括美容保健產品和天然香薰精油。為產品原材料的品質及生產資源的穩定，安和企業從源頭開始著手，在全國多個省份發展自己的芳香植物種植基地，以便讓植物原材料的生產全過程得到更好的監控。同時，將來自不同種植基地的植物精油再經過高科技精加工，以確保消費者使用過程的性。以高度自主技術使出品的精油達到國際標準，堪與法國、美國、英國等先進國家媲美。由于產品原材料資源從源頭上得到掌控，大大降低了經營成本，使安和產品的價格在市場上具有較強競爭力，也惠及消費者。
    最后，白董說：“安和經過十七年的努力，打造成一家一年365天都可以接受客戶檢閱的企業。有人說，美容業有些浮躁，很多人只關注如何營銷、如何炒作，而忽略了我們給消費者帶來幫助是產品本身，而非營銷游戲。安和香薰園工業旅游項目的推出，希望能讓更多的消費者了解健康美容產品是如何制造出來的，從而增加對行業的信心與國貨的認同。17年的歷史，感謝千萬消費者對我們產品的信任與支持。”